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【红山漫评】好一个“疆小馕”

核心提示: 近日,笔者在乌鲁木齐市一超市见到带有浓郁文创味道的“疆小馕”。

近日,笔者在乌鲁木齐市一超市见到带有浓郁文创味道的“疆小馕”。

穿着一件印有自我介绍透明塑料外衣的“疆小馕”,是新疆疆小馕食品有限公司开发的包括主食、休闲食品、旅游购物品在内的二十几种馕。“小馕大产业,新疆走世界”,“疆小馕”?#26408;?#26102;尚?#39317;?#30340;外表拉近了与消费者?#26408;?#31163;。

近年来,消费日益趋向“小众窄群化”,具有“潮、萌、酷”等特性的文创产品,契合当下个性化、细分化消费诉求。

何为文创产品?笔者理解就是独特的文化元素与商品的“嫁接”。身处以创新为主流的时代,人们更希望将艺术品商?#22346;?#21644;日用化,日用品更艺术化、具有文化味儿。如今国内已有文创产业成功的案例,故宫开发的系列文创产品、让传统白酒带有文艺小清新的江小白等。文化创意与产品嫁接,将大大提升产品附加值,产生新的消费热点。

馕是新疆各族人民喜爱的传统美食,是旅游购物商品,是年轻人的休闲食品。如何挖掘馕蕴含的文化,架起馕与新时代消费者的桥梁,更值得探究与思索。

伴随着“互联网+”融入社会生活,馕也“走”上了互联网。目前,馕的外销群体或是在疆就读过的学生、援疆干部,或是来疆的游客、商人。

怎样挖掘更多的潜在客户,让更多的人爱上馕,让馕也如故宫文创产品一样,带着时代的气息,“飞”到更多消费者手中?

笔者以为,除了提升品质、开发品类,还需在文化创意、情感嫁接上为馕?#25345;擔?#34893;生更多有创意的产品。采取高科技手段进行传播、推广,用文创味儿拉近馕与年轻人之间?#26408;?#31163;。

“疆小馕”的出现,值得称道。(李琳)

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责任编辑:石芯
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